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音乐版权喧嚣下,被忽略的用户体验

行业动态 2019-09-17 76 浏览 0 评论

音乐是21世纪拥有最大用户的载体,老少咸宜,音乐无国界,但是有版权。

日前,网易云音乐宣布完成由阿里巴巴领投的共计7亿美元的B2轮融资。至此,国内在线音乐市场格局的改变更加明朗,网易云音乐牵手阿里,强强联合成为更强。与此同时,因版权引起的用户使用烦恼也愈发凸显出来。

百花齐放到两强争霸

曾几何时,MP3、MP4逐渐风行,周杰伦、五月天、SHE、飞轮海、飞儿乐队……等演唱者的歌曲也是耳熟能详。而后,随着在线音乐的崛起, QQ音乐,酷狗音乐,天天动听,千千静听等音乐播放器成为音乐爱好者必不可少的软件,音乐播放器及在线音乐播放软件随着互联网的发展同步起飞。

到近几年,网易云音乐、虾米音乐纷纷上线,并以小众及乐评迅速捕获众多粉丝,有多少人相约在网易云音乐的评论区见,拿网易云音乐与虾米做对比。今天,阿里作为纽带,将它们联系在一起。

随着在线音乐市场的发展,手机音乐客户端用户已经接近饱和,并购与合作成为发展的必然趋势。百度收购了千千静听,又将百度音乐改为千千音乐,腾讯旗下QQ音乐收购酷狗、酷我音乐,阿里曾经收购天天动听,后又成立自己的虾米音乐。

多家播放平台互相牵手,咪咕音乐等除外

除了BAT之外,牢牢捕获众多用户的网易云音乐,在市场上处于一枝独秀的状态。但市场四家鼎力的格局,随着百度和阿里先后对网易云音乐的投资,发生了变化,被网友称为腾讯系与阿里系在线音乐两大强派。

在线音乐市场不断产生变化的原因,与版权时代的到来有极大的关系。

版权成“尚方宝剑”

阿里投资网易云音乐后,对于网易的用户来说,最直观的感受是“网易云音乐的一些音乐没有了版权”“但同时,有一些音乐有了版权”。

这再次表明了,在今天的在线音乐市场,争夺用户只能靠用户体验和版权壁垒。

用户体验诸如网易云音乐,设计界面精致,歌单封面“逼格”较高;评论区内容精彩,有酒有故事有段子,能够引起强烈共鸣;有情怀,比如它的小众情怀等,这些完美的用户体验给云音乐带来了8亿用户。

版权时代的来临给音乐市场带来的影响不容忽视。2013年,腾讯联合多家唱片公司,共同打击盗版行为,国内音乐正版时代逐渐开始。之后2015年7月,国家版权局下发“最严版权令”,要求无版权音乐作品全部下线,这意味着想要在市场上生存,各大音乐平台必须要走向版权争夺之路。但兼有资本买版权,又占领市场大额用户量的平台并不多,经过几年的发展,诸如多米音乐等老牌音乐平台也于2018年下架音乐业务,在线音乐市场由于版权出现了马太效应。

退一步讲,多数人的初衷只是想听到自己喜欢的音乐,谁能给满足个性化时代听众的耳朵,谁就拥有了市场。但拥有市场并不意味着拥有营收,版权是烧钱的。在版权争夺战中,音乐平台要么走向合并,要么走向死亡。版权则犹如一把尚方宝剑,上斩竞争对手,下斩用户,所向披靡,总有一条出路。

用户的“版权特烦恼”

版权的规范对音乐创作者、经营者无疑是有益的,也鼓励了歌曲的创作和发展。但对于使用者而言,在音乐版权愈发规范的同时,对于在线音乐市场却有些烦恼,自己赞同并支持版权,遂购买了平台会员,但并不能轻易满足自己听歌的需求。

微博话题“因为版权问题,产生的听歌烦恼”中,歌友的烦恼总结来,主要是以下几点:

第一,版权分散。很多人都有这种体验,为了下载一首歌,需要下载多个App,直到找到自己需要的那首歌,被网友戏称“下载歌曲要拼人品,一点都不优雅”,无形中增加了很多烦恼。也有很多网友提供了“APP听歌指南”,将哪些歌星的歌在哪些平台能够听到一一对应。

第二,习惯用某款App。一些用户长期使用某款播放软件,将自己收藏、创建的分类歌单、专辑等排列成队,形成自己独家的歌曲库,不愿意换成其他App,但由于版权的原因,不得不做出妥协。

第三,自己一直听的歌一夕之间没了版权。有一些网友在微博上发布消息称,看到自己的歌单里有好几首歌变成灰色,一气之下卸载了App,小编只能说自己也有过这种经历。

第四,会员下载问题。会员的缓存并不是下载,VIP期限一旦到期,便无法使用。

90后见证了音乐播放器由录音机到智能手机等移动端的变迁,同时,90后、00后也是愿意为音乐付费的主要群体。他们将音乐视为重要的爱好,并在将来持续关注这个领域。但目前,用户们只能忍受着这些烦恼,尚且没有什么动作能够撼动大树。但是关于网易云音乐下架周杰伦歌曲的问题,已经使一小部分群体有了意见,并在微博等渠道纷纷发声。如果长期下去,能否有一些改变,现在不得而知。

在版权和经营日益突出的音乐时代,用户的体验不容忽视,但是却又无可奈何,只能寄希望于在线音乐市场新的发展。

来源:知产力 作者:木杉

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